Как увеличить продажу грузовиков в Германии?
Дисклеймер. Вся информация соответствует действительности. Некоторые показатели скрыты в интересах заказчика.
В марте 2022 к нам обратился владелец автодилерского центра, который занимается продажей грузовиков в Германии. Предварительно сделав аудит аккаунта Google Ads и аудит сайта, мы поставили следующие задачи.
Как выгодно продать траки MAN, Mercedes-Benz, DAF, IVECO, Renault в Германии с помощью маркетинговых инструментов?
У клиента уже был сайт, но реклама не приносила результата.
Предварительно сделав аудит Google Ads и аудит сайта, мы поставили следующие задачи.
1) Полностью переделали структуру аккаунта Google Ads на предмет ее лучшей эффективности, что, в свою очередь, привело к удобному ее анализу.
2) Внесли корректировки с приоритетом на релевантность и персонализацию объявлений. Пункт 1. позволил нам максимально подать в объявлении только ту информацию, которая нужна пользователю без лишних тезисов, что увеличило показатель CTR и коэф. конверсии.
3) Проработали действующие и новые типы рекламы относительно показателя качества, рейтинга и т.п.
4) Запустили Динамические поисковые компании.
5) Ввели автоматизацию с помощью скриптов Google Ads.
6) Поскольку у клиента работал только классический ремаркетинг, но не было сегментации аудитории для отслеживания результата, мы предложили создать разного рода аудитории.
- пользователи нажали на номер телефона
- отдельную аудиторию, которая начала заполнять информацию и не осуществила конверсию
- аудиторию "успешных" посетителей
7) Запустили динамический ремаркетинг.
8) Эффективно распределили бюджет как между рекламными кампаниями так и между группами марок и типов траков в зависимости от их маржинальности. Определили перспективные и проблемные категории (марки).
9) Анализ рекламных кампаний показал, что эффективно использовать Динамические поисковые рекламы
Отчет за первые 3 месяца сотрудничества (01.03.22 - 01.06.22)
– Начали работать с автодилерским центром компанией
– Проведен ряд изменений внутри аккаунта структуры, запуска новых рекламных кампаний, создали новые тексты объявлений, создали расширения, провели аудит, выявили системные ошибки, поставили план развития проекта на 3 месяца.
Результат по внутреннему анализу:
Подтверждение из кабинета Google Ads
Мы привели пример динамики основных показателей одной из компании. Как видно по скриншотам: это положительная.
Обращайтесь к нам, если вы также хотите повысить эффективность своих рекламных кампаний.